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[UDC Report] 知名博主成为“博客乞丐”的原因

[UDC2019 Report]-5 现在虽然已经是“Instagram”的时代,但2000年代后期到2010年代初期的网络曾是“博客”时代。其中在韩国国内最受欢迎的Naver博客。为活跃博客平台,Naver引入了独特的“影响力博主”制度,在使用Naver博客的用户中,根据用户的信誉和发布的内容质量,选出优秀博主,授予“影响力博主”的称号。获选成为“影响力博主”的博客用户可以在简介中显示“影响力博主”的奖章,相当于一种认证证书,有利于吸引更多用户关注。在进行博客品牌建设时,“影响力博主”的头衔也有很大帮助。 到底发生了什么事情呢?2010年代以后,影响力博主逐渐沦落成了“博客乞丐”。当时发生了很多起丑闻。有消息曝光,一些影响力博主在发文撰写针对某美食店的评论时,提前与相关美食店联系,要求对方提供免费餐饮,否则就威胁给予差评。还有消息显示,一些影响力博主打着团购的旗号组织用户购买由广告主赞助的商品。在这种情况下,社会上针对影响力博主的指责甚嚣尘上,影响力博主也被贴上“博客乞丐”的标签。 即便如此,因为这些博主而蒙受损失的人却无从抗议。因为他们的影响力实在太大,广告主为利用他们的影响力而支付巨额资金,而他们也利用自身宣传力的影响在向企业乞讨的同时也对企业进行威胁。最终,受害的只有善良的订阅用户和小商户。虽然还有很多良心的影响力博主拒绝变成博客乞丐,但在只能依靠广告创造收益的博客服务系统中,这是不可避免的结局。 任何人都能实现文字的价值? 无论产业本身是成功还是失败,区块链都是推动范式变化的一个工具。比如说,区块链无法作假伪造的“不可逆性”,可以改变人们保护信息安全的方式;“智能合约”更是可以彻底消除人们已经习以为常的“中介机构”和“中间人”。在区块链的各个特征之中,发挥核心作用的是“奖励”机制。区块链场景中的“奖励”不同于传统中心化网络的奖励,在传统中心化网络系统中受到忽视的网络参与人员在区块链场景中也可以获得“奖励”。 基于区块链技术的社交网络服务“Steemit”最早使用了这种“奖励”的模式。为断开内容生产者与广告主之间的联系,Steemit没有在页面引入广告服务,而是使用Steemit平台通用的加密货币STEEM和SBD(STEEM美元)搭建了一套奖励机制。 这个机制是这样的:内容生产者把文章上传到Steemit上,像Facebook上的“赞”一样征集订阅者的赞赏(voting)。这时候,用户拥有的STEEM将会转换成Steem Power,转换的“Steem Power”量越多,赞赏时产生的内容奖励额就越高,其中75%的奖励额归内容制作者所有,其余25%归内容推荐者所有。不过,STEEM不限制价格的浮动,为了便于页面内部流通,需要一种浮动性更低的代币,于是就有了与1美元价值挂钩的“SBD”。像央行的货币政策一样,SBD也会通过利率调节货币流通量,将价格保持在1美元的水平。 Steemit的大部分开发和服务政策都采取了中心化的方式。如果对Steemit的页面感到不满意,社区成员还可以直接在平台内建立新的页面,现在仍活跃使用的“busy.org”就是如此。此外,为保证所有制作内容的用户都可以获得基本收入,平台还尝试把所有用户的ID登陆到bot上,开发自动赞赏功能。 通过这一系统,Steemit理论上可以不用依托广告收益来维持生态运转。2017年,Steemit被业界评为“唯一有实体的区块链项目”,迎来爆炸性增长。当时恰逢加密货币市场繁荣,STEEM一度涨到天价。随着币值上涨,新加入的用户只要生产内容,也可以赚到不菲的收入。就这样,在不依靠网红传播,也不依靠广告收益的情况下,Steemit实现了文字创造价值的梦想。 治理崩溃,Steemit也难幸免 遗憾的是,“盛况”并没有持续太久。2018年加密货币走下坡路,STEEM的价格也持续下跌。在“奖励”的外衣被剥开之后,Steemit暴露出了以往人们没有注意到的问题。最重要的是,与传统的SNS相比,Steemit使用起来非常不方便。在那个时候,基于区块链的身份认证(比如用户登录)系统比传统的网络登录要复杂得多,相当于传统网络中“密码”的“私人密钥”一旦丢失,便无法找回。此外,“赞赏卡特尔”问题曝光,导致平台的治理系统彻底失信。在Steemit平台中,拥有的“Steem Power”越大,“赞赏”时产生的奖励额就越高,部分用户利用这一机制,制造了类似挖矿池的“赞赏池”。而且,拥有大量“Steem Power”的人给自己赞赏,也是一个问题。这些问题虽然在以前也一直存在,但随着币值下降,用户数量减少,问题变得越来越突出。 另外,用户积累的STEEM币除赞赏之外,并无其他用途,加上去中心化的组织系统对“赞赏功能滥用”的问题反应速度过慢,都是导致Steemit走下坡路的原因。虽然社区成员为改进这些问题做出了多方努力,但依然无法像以往一样获得用户信任。此外,开发者散漫的经营态度,也导致平台越来越难以扭转局面。最终,Steemit不得不像传统的SNS一样引入广告服务。 广告观看者参与奖励分配,守护信息主权! 在Steemit受到业界关注之前,就不断有人尝试改变传统的广告和奖励模式。其中“选择性广告”是最受瞩目的一种尝试。所谓“选择性广告”是指把传统奖励机制中不被重视的广告收看者纳入奖励机制之内的制度,这种方式的初衷是:既然无法完全杜绝广告,就采取广告激励的方式让用户从广告中受益。 BRAVE软件公司开发的BRABE浏览器和注意力币(BAT)是使用这种方式的典型例子。比起否定传统的广告奖励机制,BRAVE软件公司将开发项目的着眼点放在解决广告垄断导致的个人信息泄露问题上。掌控平台的IT巨头垄断广告市场,是最近广告界的最大热点问题之一。谷歌最近被发现把含有用户个人信息的ID贩卖个广告主,因此在欧洲缴纳了约642亿韩元的罚款。 为改变这种广告生态,BRAVE软件公司推出了BRAVE浏览器。使用BRAVE浏览器打开网站,可以阻止网站内外的所有广告,用户在使用这一浏览器观看YouTube视频时,再也不用遭受恼人(?)的广告困扰。由于浏览器从基本设置上阻断了广告,网页打开速度也比传统浏览器更快。而且,BRAVE浏览器使用非中心化的分布式账本储存用户信息,用户可以不用担心个人信息泄露的问题。为保护隐私,浏览器还推出了指纹保护等功能。 但是,这种模式虽然深受浏览器用户的欢迎,对于内容制作者和广告主来说,却不是一件好事。为解决这一问题,BRAVE软件公司开发出BAT在市场流通,浏览器用户可以向喜欢的内容制作者赠予“BAT”,并引进与收费订阅概念相似的“自动赠予”服务,用来提高内容制作者的收入,用户点开收藏的页面每阅读一篇文章,就会自动赠予一定数量的BAT。 最重要的是,BRAVE软件公司从长远出发,引入了选择性广告服务。BAT如果只能用于赠予,用户对BAT的需求就不会太大。如果在用户观看广告时给予BAT奖励,就可以扩大BAT的用途。这样一来,广告主也可以通过提供广告内容加入BRAVE的生态。当然,用户可以自愿设置是否收看广告。遗憾的是,韩国国内尚不支持这种选择性广告服务,但在部分国家,已经可以使用选择性广告服务。 BRAVE浏览器已经成为日本下载量最高的浏览器类应用(并非Dapp),成为区块链行业少有的能够证明其实用性的项目。在UDC2019上,BRAVE软件公司的首席开发者eV Quirk表示,“BRAVE拥有超过17万个可靠发行人,广告点击率高达19%,正不断拓宽生态”。 增加奖励代币的使用场景 Steemit面对的另一个问题是拓宽应用场景。如果代币只能用来对内容制作者进行奖励,即便服务得到扩大,代币的价值也很难大幅上升。Steemit社区曾尝试通过去中心化机制,利用个人参与的方式解决这一问题。他们考虑由成员个人发起类似二手交易市场的服务,支持在平台上使用SBD交易实体商品。但随着治理机制出现问题,这一服务未能得到扩大。 在此之后,出现了使用其他方式扩大代币用途的区块链项目,比如韩国国内的TTC和CPT。TTC通过独立主网提高交易处理速度,并开发出支持独立支付的TTC pay,只要社区成员发起需要支付的服务,平台就可以提供交易处理支持。 现在TTC以搭建区块链平台为着眼点,推出了社交网络服务“Tata”。TTC总裁郑贤宇(音)在UDC2019上说,“Tata在中国有1700万用户”,“我们正通过扩大基于区块链的奖励机制,构建更有活力的SNS联盟”。 CPT以自主提供的Watcha服务为基础,向内容制作者提供奖励。Watcha是一款以数据为基础向用户定制化推荐各种内容的服务。CPT的COO(首席运营官)元知贤(音)在UDC2019上表示,“CPT结合区块链技术对Watcha的内容进行评价打分,提供数据的用户可以获得CPT奖励。未来还将不断把CPT的适用范围扩大到其他流媒体和电子书(E-Book)等领域”。 ※这是一份9月4日-5日在仁川君悦酒店举行的“2019年Upbit开发者大会(UDC)”整理报告。整个报告内容在https://static.upbit.com/reports/udc2019_report_cn.pdf。UDC 2019演讲视频与发表资料可通过 https://udc.upbit.com/program/detailed_program 查看。系列整理报告在Upbit的赞助下完成。 1. 用户关注的是Kakao,而非互联网本身 2. 与金钱有关的UX需要稳定性!消除波动性 3. 为实现扩展性,可以放弃区块链? 4. 最后的浪漫主义者,等待以太坊2.0 5. 知名博主成为“博客乞丐”的原因 6. 你的数据就是资本 7. 没有腐败的政府和银行,1对1获取帮助 8. 对妈妈说,玩游戏能够赚钱 9. 当区块链被赋予艺术的名字 10. 政府应放开投资,而非允许投机

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