back

검색

[UDC Report] 用户关注的是Kakao,而非互联网本身

[UDC 2019报告]-1 那是1984年苹果发布麦金塔电脑(Mac)的时候。当年1月24日,麦金塔电脑通过美国超级碗广告宣布诞生。这支广告在当时备受热议,灵感来自乔治·奥威尔的小说《1984》,由执导《异形》和《银翼杀手》的雷德利·斯科特担任导演。广告中将竞争对手IBM描述成小说中的“老大哥(Big Brother)”,而麦金塔向IBM的统治发起挑战,想要从IBM手中解救世界。 若想打败老大哥,麦金塔必须足够完美强大。苹果的“独裁者(?)”史蒂夫·乔布斯是个充满匠人精神的人物。为了开发出完美的麦金塔,他连电脑内部掩盖在深处、除了电脑修理工之外不会有人看到的电路基板也要一一过问,并提出审美学观点的建议,说什么“这个部分太好看了,可是你看,这里的储存芯片简直太丑了,线与线之间挨得太紧了”。 面对乔布斯充满文科生特色的评论,新入职的工程师终于忍不住爆发了:“这些并不重要,看机器运行得多么完美,这就够了。谁会去看那些线路基板呢”? 但乔布斯不为所动,继续将自己的审美哲学贯彻到技术研发的过程。他说“必须要做得尽可能漂亮,即便是在壳子内也是一样。优秀的木工不会因为看不见,就使用劣质木材制作柜子的背板”。这是2011年乔布斯死后,沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》(民音社出版)中写到的一个故事。 “技术应当是美丽或看不见的” 曾经的区块链行业对待技术的态度与乔布斯完全相反。更准确地说,是2017~2018年的区块链行业。那个时候的区块链行业完全不在乎所谓的技术“美感”。正如那个曾经从工科视角顶撞乔布斯的新入职工程师一样,那时的区块链行业也一心只盯着技术本身,围绕每秒交易处理速度(TPS)激烈竞争,针对竞争对手去中心化的程度进行批判。在普通民众看来,就像是一群宅男在进行毫无疑义的论争。 2019年9月4日,在仁川君悦酒店举行的“Upbit开发者大会(Upbit Developer Conference, UDC)”上,Dunamu董事会主席宋治炯(音)发表主旨演讲时表示,区块链之所以距离大众化还很遥远,主要是因为“用户体验(User Experience, UX)”问题。他引用乔布斯的话说,“技术应当是美丽或看不见的”,“因此(乔布斯)才会执着于iPhone的设计和用户体验,最终开创了智能手机的新时代”。 区块链若想实现大众化,区块链技术就必须向iPhone学习,开发出即便没有说明书也可以轻松上手、连三岁小孩也可以迅速学会使用的用户界面。然而,现在的区块链技术更像是早期的PDA。宋主席批判道,区块链技术现在还是“有着无数按钮、显示器和窗口”,完全没有美感,“丑得让人不愿多看的技术”。无论拥有多么创新的功能,如果不能改进用户体验,最终也一定会消失在历史的洪流。 清除妨碍自然流畅UX的障碍 问题在于,区块链技术中还存在两大妨碍自然流畅用户体验的障碍。在障碍面前,即便是跑得最快的世界级运动员,也无法在10秒内跑完100米。同理,若想呈现出流畅的用户体验,区块链技术也必须清楚拦在路上的障碍,创造出畅通无阻的环境。。 ①价格如何变化 波动性(Volatility)是区块链的第一大障碍。区块链诞生自美国旧金山湾区的“密码朋克(cypherpunk)”之手。他们是一群代码开发者。比起与人交流,他们更熟悉与代码打交道。因此,他们没有充分认识到市场的疯狂,没有意识到市场对价格的欲望可以极大膨胀。 若想保持链的持续存在,就必须设计出相应的补偿系统。对于比特币来说,这种系统就是工作量证明(PoW)。而且,补偿系统必须具有“稳定性”。加密货币的价值发生变化时,会出现什么情况呢?如果波动幅度很大时,又会怎么样呢?一般来说,加密货币价格上升时,人们会对价格上涨产生期待心理,而当价格下降时,人们就会受刺激产生补偿心理。一旦价格大幅波动,系统能够承受人们心理的变化吗?尤其是对于直接用于支付和结算的区块链项目来说,波动性足以决定项目的成败。2018年1月,作家柳时敏简单的一个提问,就曾让全韩国人对比特币产生质疑。这个提问的内容大概是这样的:如果发现点咖啡时的价格和结账时的价格不一样,你会怎么办? 宋主席在UDC 2019的主旨演讲中表示,“为提高加密货币的可应用性,业界一直致力于开发价格稳定的加密货币”,“从2018年第三季度开始,这种稳定币的竞争变得更加激烈”。Facebook的Libra便是典型的“稳定币”(当然,也有人认为Libra的本质不是区块链,而是银行。在Libra的白皮书中,Facebook也明确表示,Libra的宗旨是为17亿金融弱势群体提供金融优惠)。此外,Terra和在UDC 2019上首次推出的Dunamu区块链技术子公司Lamda256的Rupiah代币等项目也是为战胜波动性障碍而作出的积极尝试。 ② 被“猫”摧毁的系统生态 扩展性(Scalablity)是另一个障碍。这也是业界为改进区块链和加密货币的用户环境而努力最多的地方(以TPS为卖点的多数项目都属于这种情况)。同时,最早出现的比特币和号称开启“区块链2.0时代”的以太坊被指责最多的地方也是它们的“扩展性”。这些项目号称目标是创造无国界货币,或者梦想成为“世界计算机”,每秒处理速度却还比不是VISA,一款云吸猫(CryptoKitties)游戏就瘫痪了整个以太坊生态。 不过,技术在不断进步。宋主席说,最近区块链在扩展性问题上已经取得很大进展。他说,“比特币和以太坊正在通过闪电网络(LN)、雷电网络(Raiden)或者Plasma技术等提高处理速度”,“其他很多项目也都尝试在共识算法和分布式账本技术层面寻找各种解决方案”。在这里,宋主席提到的项目包括哈希图(Hedera Hashgraph)、Blockstream和Klaytn等。 为什么一定要用区块链 假使我们已经克服了两大障碍。那么,只要开发出自然流畅的用户体验环境,区块链产业就能够迎来繁荣发展吗?当然不是。我们不能把必要条件等同于充分条件。好的用户体验是必要条件。清除障碍后,区块链只是和普通互联网及手机站在了一个出发点上而已,若想推出基于区块链技术的服务,就必须拥有只有区块链技术才能实现的某种“亮点”。若是凭借现在的技术已经可以提供的服务,人们为什么一定要选择区块链呢?那么,什么是“只有区块链”才能提供的服务呢? ①用代币给用户行为提供激励 首先是代币经济(Token Economy)。简单来说,就是激励系统。不过,通过激励系统吸引用户和内容的方式在区块链之前就已经存在。比如我们常见的积分奖励。乍看之下,这两者非常相似。但事实上,它们之间存在根本性差别。积分来自于消费,而代币来自于行为。准确地说,积分是根据用户的购买金额,按照一定比例给予的“积存点数”,并非一种“奖励”。而用户通过行为获得的激励不是积分,而是“代币”。积分是用户通过购买行为积累的点数,其用户只有购买商品的消费者,而代币旨在对用户行为提供激励,强化用户的特定行为,没有购买代币的消费者也可以是代币的用户。 最早设计出代币经济、呈现出早期区块链用例的是Steemit项目。在Steemit平台,用户发表文章后,可以通过生态参与者的投票获得奖励,而为了获得更多奖励,用户会发表更多优质文章。维持这样的良性循环,Steemit最终能够成为没有低劣内容(abusing)的网络“智慧圣殿”。在2017年末加密货币市场整体繁荣的时候,Steemit上流通的代币(STEEM)价格一度暴涨,为获得价值高昂的代币奖励,以往在几乎没有任何奖励的博客或论坛发表文章的博主们纷纷来到Steemit,还出现了很多效仿Steemit模式的项目。 问题在于,就连曾一度获得成功的Steemit也未能设计出足够精巧的代币经济系统。随着市场暴跌,用户在Steemit上写文章获得的奖励已经不足以支付电脑电费和咖啡厅占位费等各种基本的成本支出。而且,用户原以为平台是个没有低劣内容的清净空间,最后却出现了“大用户(拥有大量代币的用户)”之间勾结或力捧等严重副作用。虽然有说法称,“在最终结束之前不能妄论成败”,但在Steemit失败后,以代币经济吸引用户的其他项目也都开始彷徨。但是,代币经济或许真的是“非区块链不可”的服务。UDC 2019中介绍的相关项目有BAT、CRE、CPT等。 ②区块链可以调整利益关系 其次是调整复杂的利益关系。在中心化数据系统中,若想调整相互间的利益关系,需要当事人之间通过签署协议解决问题。举个例子来说,如果房东和租客产生了纠纷,而且双方无法达成协议,他们就会通过法律诉讼的途径解决问题。就这样,不知不觉间,韩国已经成为“诉讼王国”。为防止出现这种“万一”的情况,他们不得不进行房产公证,向律师事务所付钱,请求代为处理文件。一番手续下来,需要花费大量金钱。 宋主席表示,使用“共享的账本、加密货币与智能合约(Smart Contract)”,可以很好地解决因为调整复杂利益关系而产生的交易费用。利用共享的分布式账本构建可信赖的数据平台,使用加密货币激励和智能合约,不用花费很大成本就可以调整好个体间的利益关系。UDC 2019中介绍了戴姆勒移动出行(Daimler Mobility AG)和联合国粮食计划署(WFP)等使用区块链调整复杂利益关系的案例。 ③解决数字复制问题 最近备受追捧的非同质代币(Non Fungible Token,NFT)就属于这类项目。数字资产之所以很难被赋予价值,最大的原因是这种资产可以复制(甚至轻易就可以复制)。比特币作为一种数字资产,其价值之所以能够获得认可,就是因为它解决了“重复支付(double-spending)”的问题。用数字代码编写出来的“猫”价值一度过亿,也是因为这只“猫”存在不可取代性。这就是我之前提到的,曾一度让以太坊生态陷入瘫痪的“云吸猫”项目。 可能最早证明NFT价值的项目就是“云吸猫”这款游戏,因此现在的NFT主要被用于游戏项目中。除此之外,还有项目尝试把NFT用于名牌认证和数字艺术等领域。摄影师凯文·阿布奇(Kevin Abosch)参加了UDC 2019,现场还介绍了MOC和BORA等项目。 “大家谈的都是Kakao,没人会谈论互联网” 过去两年,区块链技术经历了欢呼、指责、狂热和挫折,体验了期待和失望。即便如此,区块链技术依然要画上一个问号。从某一层面来看,讨论技术本身就是一件奇怪的事。试问人们在使用互联网时,谁会去讨论构成互联网基础的TCP或IP技术呢?人们讨论的都是NAVER、YOUTUBE等服务,而不会关注这种网络服务背后使用了什么技术。唯独在区块链领域,人们关注技术和加密货币而不是相关的实际服务。这是因为,在技术还没完善之前,区块链就已经成为大众心中的投机手段。 在清除影响自然流畅用户体验的障碍,并探索出只有区块链才能提供的独特服务之后,区块链产业将会正式进入服务竞争时代。在UDC 2019亮相的各种项目都是已经进入服务竞争擂台的选手。宋主席强调,“正如人们使用互联网时不会讨论互联网的技术,而只会关注KAKAO、NAVER、FACEBOOK等服务一样,相信在不久的将来,人们就会不再关注区块链技术本身,而是把关注点放在通过UDC 2019发布的各种服务上来”。 ※这是一份9月4日~5日在仁川君悦酒店举行的“2019年Upbit开发者大会(UDC)”内容的整理报告。整个报告内容在https://static.upbit.com/reports/udc2019_report_cn.pdf。UDC 2019演讲视频与发表资料可通过 https://udc.upbit.com/program/detailed_program 查看。整理报告在Upbit的赞助下完成。 1. 用户关注的是Kakao,而非互联网本身 2. 与金钱有关的UX需要稳定性!消除波动性 3. 为实现扩展性,可以放弃区块链吗? 4. 最后的浪漫主义者,等待以太坊2.0 5. 知名博主成为“博客乞丐”的原因 6. 你的数据就是资本 7. 没有腐败的政府和银行,1对1获取帮助 8. 对妈妈说,玩游戏能够赚钱 9. 当区块链被赋予艺术的名字 10. 政府应放开投资,而非允许投机

조인디 logo
j o i n
d

Article Title

  • J loading image
  • O loading image
  • I loading image
  • N loading image
  • D loading image

RE:CENT